电竞IP,为什么成不了环球影城们的“药神”?
来自:钛媒体APP https://56zhibo.com 时间:2022-04-12 12:30:03

原标题:电竞IP,为什么成不了环球影城们的“药神”?

文 | 空间秘探,作者 | 孟沙沙

“去不了现场的已经馋哭了”,在一则有关环球影城与腾讯旗下电竞IP王者荣耀">王者荣耀合作推出的4月季节性活动的微博下,有人如是说到。但也不乏手游局外人带着一脸疑惑提问,“这些人物都是谁”。虽说此前王者荣耀曾多次与地方文旅局、博物馆及文旅项目牵手,不过其中如环球影城这类文旅巨头不在多数。当世界级头部文旅玩家选择牵手国民级电竞IP,一个信号日渐清晰,电竞IP正在成为越来越多文旅项目们的“药”。

季节性主题活动,是环球影城一直以来的传统。继2021年12月以“冬季假日”为主题的首个季节性主题活动之后,4月8日北京环球度假区的主题活动再次上新。这次,北京环球度假区推出了三大主题活动,分别是王者荣耀英雄盛会主题活动、环球影城大酒店“小黄人主题客房”和侏罗纪世界相关主题活动。相较于小黄人和侏罗纪世界这两个环球影城自有IP的运用,与本土电竞IP王者荣耀的首次牵手,显然引发了更多的关注。

本次的王者荣耀英雄盛会主题活动,选取了游戏中 “长安区域”作为故事背景,打造了王者荣耀英雄花车巡游、王者荣耀英雄见面会并推出了王者荣耀限定周边商品。在花车巡游环节,共有11位核心英雄、8名士兵、12名舞者和6名旗手组成的表演方阵。且不同于常规花车普通挥手致意和舞蹈表演,巡游花车还在现场上演了一幕保卫“武则天”和“机关核”的“大戏”,呈现英雄角色的经典台词和戏剧性对白。花车巡演结束后,还安排了与核心英雄的合影环节。

不难看出环球影城这次花车巡游的用心,但是消费者们为此买单吗?翻阅一些主流社交平台,褒贬不一。

热度最高的是关于英雄角色服化道还原度的讨论。有人认为直接在线下扮演英雄角色太过冒险,“长隆也就只敢在电影院里放一放王者荣耀的电影,搞花车游行找人来扮演环球影城你是怎么敢的啊。”, 但也有观点指出,应该对巡演花车上的真人英雄宽容一些,“没有人可以长成游戏建模的样子,现场看蛮震撼的”,而且“光选样子的话好选,要是还要演员的舞蹈、武术和演技这些都加一起,难度会加高”。

其次是现场实景感受情况。一些消费者在实景体验了之后直呼,是“大型游戏登陆现场”,“亲身游历王者峡谷”等,尤其是当英雄说出经典对白之后,更是引发一众欢呼。不过,质疑声也存在,有人觉得没了游戏特效妆点的英雄打斗有点尴尬,匆匆几眼过后便选择离开前往乐园其他区域。

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